专业配资炒股网 2025年轻人毛绒玩具报告-后浪研究所_偏好_压力_消费

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2025年年轻人毛绒玩具消费行为与情感需求洞察

一、消费人群画像与购买动机

本次调查覆盖522位年轻人，其中女性占比80.5%，95后（35.8%）、00后（27.3%）、90后（23.2%）构成核心群体。数据显示，92%的毛绒玩具消费是“悦己行为”，仅51.7%、23.8%的人会为朋友、恋人购买，凸显当代年轻人通过毛绒玩具满足自我情感需求的特点。超九成消费者选择动物主题玩具，小狗（53.8%）、小熊（51.8%）、小猫（50.7%）位列前三，反映出对治愈系动物形象的偏好。

二、拥有数量与压力、收入的关联

年轻人人均拥有约10个毛绒玩具，近四成家庭收藏超15个，且年龄越大收藏量越多。压力值与喜爱度呈正相关：压力最大的人群平均喜爱度达4.51分，显著高于压力最小群体（4.11分）。收入层面，月收入8001-15000元的群体拥有量最高（10.7-11.06个），中等收入人群更愿为情绪价值付费。

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三、偏好特征：IP、体型与城市差异专业配资炒股网

品牌竞争格局中，Jellycat（48.3%）、迪士尼（45.6%）垄断头部，名创优品（34.8%）凭借高性价比跻身第三，泡泡玛特、宜家紧随其后。IP偏好呈现性别差异：男生更爱丑萌的Labubu（26.4%），女生则热衷三丽鸥家族（如库洛米）。体型选择上，74.8%偏好50cm以下小型玩具，便携性与“宠物代餐”属性是主因。城市消费力方面，上海以170.07元的平均单价居首，成都、广州则主打平价路线（130.88元、128.85元）。

四、消费行为与市场趋势

购买渠道高度集中于官网（80.2%）和大型商超（50.3%），二手交易占比仅9%，凸显对正品与全新体验的追求。40.1%的消费者明确拒绝仿制品，原创设计需求强烈。产品设计上，66%偏好“开朗”形象，“佛系”“厌世”风格占比不足三成，反映年轻人对积极情绪的向往，且工龄越长越青睐正向精神属性。

五、行业前景与情感价值

2024年中国毛绒玩具市场规模约143亿元，预计2028年达241亿元，增长动力来自年轻人对“情绪陪伴”的持续需求。毛绒玩具已超越传统玩具范畴，成为承载压力释放、自我投射（如通过IP角色共鸣）、社交破冰的复合型载体。从“治愈焦虑”到“表达个性”，其背后折射的是当代年轻人在快节奏生活中对柔软情感联结的渴望，以及通过物质消费构建精神栖息地的集体诉求。

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发布于：广东省

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